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Entre los tags ubicados en la cabecera de la página (los tags , tampoco
confundir con encabezados) y que no son visibles en la pantalla del navegador,
se encuentran dos que tienen particular importancia a la hora de lidiar con
los buscadores. Estos son los meta description y meta keywords.
Veamos el primero de ellos:

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El tag meta que lleva por nombre (name) description tiene la función de informar
al programa lector de que se trata el contenido del documento que está
accediendo. De acuerdo con el software que se utilice para ese acceso, estos
datos tendrán mayor o menor relevancia.
Por ejemplo, cuando uno accede una página web con su navegador habitual,
la información contenida en estos tags es irrelevante y de hecho no se exhibe.
Para el caso, da lo mismo que esté o que no, ya que esto no influye en el modo
en el cual la página es desplegada en la pantalla del navegador.
Esta información suele usarse más que nada con fines de clasificación, aunque
los buscadores también la utilizan para exhibir una suerte de “vista preliminar”
del sitio listado. Es con este fin que algunos de ellos incluyen su contenido
a continuación del título enlazado de la página.
La importancia de este tag varía de acuerdo con los distintos buscadores.
Mientras algunos actúan como he dicho, otros ignoran totalmente su existencia
(como lo hacen los navegadores).
Una página bien optimizada para todos los buscadores debe incluir este tag ya
que ayudará en aquellos que lo reconozcan y no perjudicará para nada el posicionamiento
en aquellos que no lo tomen en cuenta.
Este tag también debe ser escrito con cuidado si es que Usted desea obtener
provecho de él (y supongo que así debe ser, ya que está leyendo este trabajo).
Como primera medida, asegúrese de no utilizar todos los caracteres disponibles.
Seguramente habrá leído por ahí que puede utilizar tantos caracteres en
el tag meta description en un buscador, y tantos caracteres en aquel otro.
Esto es cierto, puede utilizar el máximo de caracteres disponibles, lo que no le
han dicho es que esto no es conveniente. Del mismo modo que sucede con el
título, la inclusión de muchas palabras termina por disminuir la densidad de
cada una de ellas, particularmente la de sus keywords.

También contribuye a ocupar espacio en la zona de mayor relevancia de la
página, sin agregar demasiada por sí mismo. Y por último, los buscadores sólo
suelen exhibir unos 140-150 caracteres de esta descripción, de modo que
cualquier cantidad que sobrepase será arbitrariamente recortada y puede perder
su efecto promocional.
Asegúrese de escribir un breve párrafo suficientemente descriptivo del contenido
de esa página en particular, que sea una invitación a visitarla y que contenga
las keywords más importantes (las cuales, como queda dicho, también
deben estar en el cuerpo principal de la página).